2020年疫情影響，廣告主銷量下滑，導致日常投放預算下滑，轉而更加注重投放產出比，抖音平臺的興起，讓很多品牌瞄準時機把抖音當做主戰場，特殊時期，短視頻如何做出行之有效的廣告？

短視頻成為人們宅家必備：過年被迫深宅在家，用戶線上娛樂時間大幅度增長，“宅”出了短視頻生產力，在短視頻的帶動下，流量自然生發，抖音等短視頻平臺，成為人們打發無聊時間最重要的途徑，從而帶來短視頻廣告行業流量的全面繁榮。

短視頻廣告優勢：特殊時期給2020年的中國經濟帶來了巨大沖擊，但短視頻廣告在在2020年整體趨勢向好，特殊時期一旦過去，廣告主的投放熱情將全面復蘇，最好的例子，陳赫等明星開店，大部分精力都放在短視頻投放，邀請各路KOL為他們拍攝段子引流到店，加之視頻拍攝難度降低，控制視頻的制作成本，反之有更好的效果，這就是投放產出比的增長。

對自身條件和能力進行分析：要避免自己盲目跟風的行為，不能因為看到別人做得好，就盲目跟著去做。殊不知別人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多網紅賬戶，他們的點贊量和粉絲量都特別高，但是如果自己沒有那個形象沒有那個身材，你是很難去模仿的。做短視頻其實做的就是差異化，異類型賬號有不同的關注點，吸引不同類型的粉絲，同類型賬號需要有個人IP形象和風格的差異化，搶占同類型粉絲。

如何最大限度利用抖音平臺：抖音是目前流量大變現強的平臺，有些企業做抖音只抱著單純的帶貨目的，而忽略了其他方面的變現價值，這種眼光是局限的，互聯網賺錢的公式是：流量=金錢。只要有了流量，變現根本不是問題。而抖音，現在就是一個坐擁超級龐大流量的平臺。運用一些小技巧，就可以引流相當大的一部分流量，流量為王的時代，有了流量，還怕做不成項目嗎?